Компанія SmartLife була заснована в 2006 році, коли вона вийшла на оптовий ринок іграшок Чехії, представляючи французьку компанію Meccano. Останніми роками діапазон брендів стабілізувався на рівні роботизованих іграшок HEXBUG і  ліцензування  LEGO® і одяг LEGO®.